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Análisis del branding y su influencia en la preferencia de compra de los consumidores en las tiendas del barrio Landia de Ocaña, Norte de Santander

dc.contributor.advisorBermúdez Silva, Nasly Jesurisen_US
dc.contributor.authorClaro García, María Isabela
dc.contributor.authorAscanio Pérez, Yady Jimena
dc.date.accessioned2026-09-16T20:58:53Z
dc.date.available2026-09-16T20:58:53Z
dc.date.issued2026-02-13
dc.identifier.urihttps://repositorioinstitucional.ufpso.edu.co/xmlui/handle/20.500.14167/6379
dc.description.abstractEl estudio analiza cómo el branding influye en la preferencia de compra en tiendas del barrio Landia (Ocaña). Evidencia que, aunque el branding se aplica de forma empírica, factores como atención al cliente, identidad visual y comunicación impactan la decisión del consumidor. Se concluye que una gestión de marca coherente fortalece la confianza, fidelización y competitividad frente a grandes cadenas, proponiendo estrategias prácticas para mejorar posicionamiento.en_US
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectBranding, tienda, consumidoren_US
dc.titleAnálisis del branding y su influencia en la preferencia de compra de los consumidores en las tiendas del barrio Landia de Ocaña, Norte de Santanderen_US
dc.title.translatedAnalysis of branding and its influence on consumer purchase preference in neighborhood stores in the Landia district of Ocaña, Norte de Santanderen_US
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001919884en_US
dc.description.abstractenglishThe study analyzes how branding influences purchase preference in neighborhood stores in Landia (Ocaña). It shows that, although branding is applied empirically, factors such as customer service, visual identity, and communication impact consumer decision-making. It concludes that consistent brand management strengthens trust, loyalty, and competitiveness against large chains, proposing practical strategies to improve positioning.en_US
dc.subject.keywordsBranding, store, consumeren_US
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Francisco de Paula Santander Ocañaen_US
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UFPSOspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.ufpso.edu.cospa
dc.publisher.facultyFacultad ciencias administrativas y económicasen_US
dc.publisher.grantorUniversidad Francisco de Paula Santander Ocañaspa
dc.publisher.programTecnología en gestión comercial y financieraen_US
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTrabajo de investigaciónen_US
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.description.degreelevelTecnólogoen_US
dc.degree.nameTecnólogo en gestión comercial y financieraen_US
dc.contributor.juryCastañeda Vergel, Gladys
dc.contributor.jurySánchez Criado, Jaid Fernando


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Trabajo_de_grado_.pdf
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Trabajo de grado
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Acta_de_sustentación_.pdf
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Acta de sustentación
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PDF
Description:
Acta derechos de autor
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