| dc.contributor.author | Durán Chinchilla, Claudia Marcela | |
| dc.contributor.author | Páez Quintero, Doris Cecilia | |
| dc.contributor.author | García Quintero, Carmen Liceth | |
| dc.coverage.spatial | Colombia | en_US |
| dc.date.accessioned | 2025-10-15T14:16:17Z | |
| dc.date.available | 2025-10-15T14:16:17Z | |
| dc.date.issued | 2021-08-05 | |
| dc.identifier.issn | 1315-9518 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://repositorioinstitucional.ufpso.edu.co/xmlui/handle/20.500.14167/5742 | |
| dc.description.abstract | La pandemia Covid-19 ha afectado el desarrollo de actividades económicas y sociales, obligando
a empresarios y emprendedores a reinventarse e identificar las redes sociales como aliadas importantes para
mercadear, ofrecer o vender servicios y productos. El objetivo del artículo es determinar la relación entre
emprendimiento y el uso de las redes sociales como estrategia de mercadeo en Ocaña, norte de Santander.
La investigación tiene un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo. La población estuvo constituida por
170 emprendimientos o negocios de la región que mercadean por redes sociales como Facebook, Twitter,
Instagram, seleccionados de forma intencional. La información fue clasificada de acuerdo al tipo de negocio,
tipo de herramienta usada para su promoción, venta o mercadeo y relación entre producto y uso de red social.
Se determinó que 77% de los locales usan las redes sociales, principalmente Facebook, como medio para
promocionar y vender, y el 23% solo promociona sus productos, pero no vende, tal es el caso de calzado
y ropa. Se concluye, que la pandemia Covid-19, ha impulsado el uso de redes sociales como estrategia
de mercadeo, las cuales han permitido que los negocios o emprendimientos salgan adelante, no generen o
minimicen pérdidas y se mantengan en el mercado. | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.relation | https://revcienciassocialesrcsve.blogspot.com/ | en_US |
| dc.title | Redes sociales y emprendimiento en tiempos de COVID-19: Experiencia de Ocaña-Colombia | en_US |
| dc.title.translated | Social networks and entrepreneurship in times of COVID-19: Ocaña experience – Colombia | en_US |
| dc.contributor.cvlac | [0001380164] | en_US |
| dc.contributor.googlescholar | [XszWRgQAAAAJ] | en_US |
| dc.contributor.googlescholar | [oAAAAJ&hl] | en_US |
| dc.contributor.orcid | [0000-0001-9291-7841] | en_US |
| dc.contributor.researchgate | [Claudia-Chinchilla] | en_US |
| dc.contributor.researchgate | [Carmen-Liceth-Garcia-Quintero-Lab] | en_US |
| dc.contributor.scopus | [57369586400] | en_US |
| dc.description.abstractenglish | The Covid-19 pandemic has affected the development of economic and social activities, forcing
businessmen and entrepreneurs to reinvent themselves and identify social networks as important allies to
market, offer or sell services and products. The objective of the article is to determine the relationship between
entrepreneurship and the use of social networks as a marketing strategy in Ocaña, north of Santander. The
research has a quantitative, descriptive approach. The population consisted of 170 enterprises or businesses in
the region that market through social networks such as Facebook, Twitter, Instagram, intentionally selected.
The information was classified according to the type of business, the type of tool used for its promotion, sale
or marketing, and the relationship between the product and the use of the social network. It was determined
that 77% of the premises use social networks, mainly Facebook, as a means to promote and sell, and 23%
only promote their products, but do not sell, such is the case of footwear and clothing. It is concluded that
the Covid-19 pandemic has promoted the use of social networks as a marketing strategy, which have allowed
businesses or ventures to move forward, not generate or minimize losses and remain in the market. | en_US |
| dc.subject.proposal | Emprendimiento; red social; mercadeo; venta; pandemia Covid-19. | en_US |
| dc.subject.keywords | Entrepreneurship, social network, marketing, sale, pandemic. | en_US |
| dc.publisher.faculty | Facultad educación artes y humanidades | en_US |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/ART | en_US |
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| dc.identifier.DOI | https://doi.org/10.31876/rcs.v27i.36996 | en_US |
