| dc.contributor.advisor | Navarro Estévez, Luis Máver | en_US |
| dc.contributor.author | Garay Gelvez, Wendy Vanessa | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-11T19:39:22Z | |
| dc.date.available | 2026-09-11T19:39:22Z | |
| dc.date.issued | 2026-02-17 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioinstitucional.ufpso.edu.co/xmlui/handle/20.500.14167/6329 | |
| dc.description.abstract | El trabajo diseña e implementa una estrategia de comunicación para posicionar a la Fundación Favico
en la reconstrucción del tejido social en Ocaña, Norte de Santander. Tras un diagnóstico con
encuestas y análisis de redes, se identificaron debilidades en presencia e identidad institucional. La
estrategia incluyó contenidos audiovisuales, campañas, testimonios y manual de estilo. Su aplicación
fortaleció la comunicación, aumentó alcance y visibilidad, y promovió memoria y dignificación
comunitaria regional. | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.subject | Comunicación, estrategia, posicionamiento | en_US |
| dc.title | Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de la fundación Favico como actor clave en la reconstrucción del tejido social en Ocaña Norte de Santander | en_US |
| dc.title.translated | Digital communication strategy for positioning the Favico foundation as a key player in rebuilding the social fabric in Ocaña, Norte de Santander | en_US |
| dc.contributor.cvlac | https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001549646 | en_US |
| dc.contributor.googlescholar | https://scholar.google.com/citations?user=n40zoOMAAAAJ&hl=es | en_US |
| dc.contributor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-4332-8781 | en_US |
| dc.contributor.scopus | https://www.scopus.com/list/form/overview.uri?origin=searchbasic&zone=TopNavBar | en_US |
| dc.description.abstractenglish | This study designs and implements a digital communication strategy to position the Favico Foundation
as a key actor in rebuilding the social fabric in Ocaña, Norte de Santander. After a diagnostic process
using surveys and social media analysis, weaknesses in digital presence and institutional identity were
identified. The strategy included audiovisual content, digital campaigns, victim testimonies, and a style
manual, strengthening communication, increasing visibility, and promoting memory and community
recognition. | en_US |
| dc.subject.keywords | Communication, strategy, positioning | en_US |
| dc.identifier.instname | Universidad Francisco de Paula Santander Ocaña | en_US |
| dc.publisher.faculty | Facultad educación artes y humanidades | en_US |
| dc.publisher.program | Pregrado comunicación social | en_US |
| dc.type.local | Pasantía | en_US |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | en_US |
| dc.degree.name | Comunicador social | en_US |
| dc.contributor.jury | Álvarez Reyes, Susana Andrea | |
| dc.contributor.jury | Álvarez Rojas, Miguel Alberto | |
