Acciones y prácticas de mercadeo

Abstract

El presente libro muestra las prácticas, estrategias y logros de marketing en las pymes de Ocaña, específicamente del sector comercial, contribuyendo a la ampliación de la teoría sobre el marketing para las empresas de la región o del país. La metodología utilizada para el desarrollo del escrito es la investigación descriptiva, por lo que se aplicó una encuesta a una población conformada por empresas del sector comercial. Finalmente, entre los principales hallazgos se describen las estrategias, actividades, objetivos y necesidades en las cuales se apoyan los empresarios de las Pymes de Ocaña para la construcción del marketing, donde prevalece aún el interés de posicionar los productos y/o servicios, con el fin de liderar su mercado objetivo.