El indagar la correlación entre las estrategias genéricas de Porter y el desempeño de la empresa, es una forma de disminuir la escala de fracaso empresarial. Es así como, los hallazgos de este documento enriquecen la literatura estratégica con evidencia empírica y ofrecen una oportunidad para que los estrategas de negocios elijan el camino que proporcionará a sus organizaciones para sobrevivir, aumentar las ganancias y aumentar la participación en el mercado.

La dinámica de la economía mundial nos ha mostrado que aquellas empresas que se caracterizan por sus constantes niveles de innovación y altos estándares de capacitación de sus colaboradores en procesos de tecnología e investigación y desarrollo son las que logran obtener un desarrollo sostenible al igual que permanencia en el mercado. El presente proyecto de investigación es de tipo positivista, cuyo objetivo es buscar hechos o causas de los sucesos sociales con un criterio de independencia de los individuos que interactúan en el proceso investigativo.

La globalización, constantes cambios y la importación de productos sustitutos que participan en el mercado, han ocasionado que la oferta de productos disminuya, haciendo imposible competir con grandes industrias, de allí que, para atender la problemática es necesario establecer estrategias que permitan obtener reconocimiento y protección de los productos es fundamental. Para el desarrollo del estudio, se utiliza una metodología cuantitativa de tipo descriptiva, empleándose la técnica de la encuesta.